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        服裝品牌形象代言人評選活動策劃

        時間:2021-11-08 20:39:17 活動策劃 我要投稿

        服裝品牌形象代言人評選活動策劃

          一、案首語

        服裝品牌形象代言人評選活動策劃

          健康——一種生活方式和生活態(tài)度;

          自然——現(xiàn)代都市對返璞歸真的向往;

          舒適——貼心的溫馨感動。

          三者歸一,成為追尋潮流的風尚行動,成為日常生活的主流信號,因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾,純天然色彩,真健康生活,詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此,結合時尚的表現(xiàn)形式,抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求,將是我們活動的主線和指導。通過活動,我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”,使之上升為理念概念和傳播概念。

          二、活動目標

          1、活動擬訂目標

          傳播企業(yè)品牌理念,塑造企業(yè)品牌形象,提升企業(yè)品牌價值;

          宣傳產(chǎn)品概念,改變消費者生活和消費觀念,引導消費者行為。

          2、活動執(zhí)行目標

          做大聲勢,讓盡可能多的人知道這個事件,營造良好的市場氛圍;

          完美溝通,將有關活動的信息在最短的時間內(nèi)傳播給受眾,不可絲毫間斷;

          注重細節(jié),讓沒一個小處都彰顯活動的魅力,影響每個角落的人;

          CI統(tǒng)一,對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。

          三、活動簡介

          1、活動主題

          “時尚女生”星夢緣時代行動

          2、宣傳口號

          健康、自然、舒適——時代生活之音

          haveyourbody!展示你的身體,秀出你的生命,擁有你自己!

          就這樣動起來,健康、自然、舒適!

          3、活動時間

          20xx年2月~20xx年7月暫定

          4、參賽條件

          女性,年齡18~35周歲

          5、合作單位

          湖南衛(wèi)視——分析:遍覽中國,沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美,而且它操作了“超女”,再操作“尚女”,本身就是非常有新聞價值的事件,一定能引起轟動。

          搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易——搜狐注重廣告,因此其廣告操作經(jīng)驗豐富,而且其下屬網(wǎng)站很多,如果能合作做專題的話,效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的門戶網(wǎng)站新浪主要做咨詢,不建議用,但娛樂性質(zhì)不是太強。

          QQ騰訊或MSN——不論是誰,現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開QQ,而且QQ的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁,另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源,但是QQ的合作費用估計會非常高。MSN是近期微軟公司在中國市場主打的服務產(chǎn)品,合作談判應該較容易,合作費用商量余地大,因為這本身也是對他的宣傳,但是其影響力和效果確實不如QQ。

          6、活動表現(xiàn)

          形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合,服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上;

          自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一,能夠烘托市場氣氛,引起社會關注。另外,瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物,有“自然”之意;而瑜珈的訴求點在健康上,又于主題相吻合;瑜珈尋求身心的平衡,達到一種心平、舒坦的境界,可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜,沒有特別鬧的氣氛,現(xiàn)場感覺不會很好,也不容易留住受眾的關注程度。因此,我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”,可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目,在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作,自選音樂、自編自演,也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。

          模仿秀:選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對應,又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內(nèi)容,能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前,都將引起極大的轟動,可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。

          名人點評——邀請著名人士參與點評,不僅是表現(xiàn)活動內(nèi)容的高品質(zhì)性,而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理,增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念,出于各種目的,報名的人積極性會更大。擬邀請人員有:瑜珈明星或教練,徐克、張藝謀或張紀中,章子儀或李連杰。

          四、活動流程

          1、活動前期籌備

          賽區(qū)劃分

          賽區(qū)劃分可根據(jù)中國區(qū)域劃分,比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市,有影響力的`城市。賽區(qū)分為:華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為:上;蚝贾、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成都。

          報名工作

          報名辦法:1網(wǎng)絡報名

          2經(jīng)銷商處報名

          報名宣傳:1網(wǎng)絡合作單位宣傳

          2公司網(wǎng)站宣傳

          3經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳

          4平面媒體宣傳

          材料篩選:視報名情況,根據(jù)評選規(guī)則和要達到的效果,初步篩選一些人參加活動。

          項目組織

          組織結構和人員配備

          組織培訓

          活動手冊

          賽制:初賽、復賽、決賽

          其他略。

          合作洽談略

          2、活動推廣期

          新聞發(fā)布會

          時間:報名工作開始前

          目的:主要是引起媒體、業(yè)內(nèi)、政府的廣泛關注,當然也是為報名工作做一番宣傳,更重要的是為本次活動開一個好頭,造一個好勢。

          邀請嘉賓:政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領導、公司高層、活動特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。

          宣傳造勢

          向受眾發(fā)布和活動有關的信息,盡量造勢。

          例如:活動的進程;報名的情況,其中的亮點;合作單位的反應;社會的關注事件……

          執(zhí)行方案:略

          3、活動執(zhí)行期

          初賽

          比賽地點:可在各市二級城市的經(jīng)銷商處進行選拔賽的形式。

          比賽內(nèi)容:形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術等。

          評判標準:主要重形象,比賽內(nèi)容可全面一點,同時要求有一技之長。

          新聞傳播:將初賽進程中的有意義的事件傳播給受眾,公布初賽結果。

          復賽

          比賽地點:在各分賽區(qū)中心城市,上面提到的7大城市。

          比賽內(nèi)容:自由瑜珈和自選才藝兩項。

          評判標準:注重形體、個人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對形象代言人的理解程度。

          比賽結果:每個區(qū)域選出兩到三名,可根據(jù)報名情況和具體情況定。

          新聞傳播:比賽過程地方轉播,全國播報;

          參賽選手比賽感受采訪;

          網(wǎng)上開辟活動專門討論區(qū);

          決賽

          比賽地點:湖南衛(wèi)視

          比賽內(nèi)容:過五關。五關分別為:

          1、亮相:形體展示服飾身體秀;

          2、自由瑜珈:可以和復賽相同,也可以不同;

          3、超級模仿秀:武俠經(jīng)典片段模仿,可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演;

          4、自選才藝:可以和復賽相同,也可以不同;

          5、受眾支持:短信和網(wǎng)絡投票支持率。

          評判標準:以評委評判標準為準,請有關公證處公證。

          比賽結果:五關累積分數(shù)最高者勝出,成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。

          頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。

          新聞傳播:湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播;

          網(wǎng)上合作單位直播,比賽過程隨時信息發(fā)布;

          活動后全國相關媒體的全面報道。

          4、活動后續(xù)傳播

          活動衍生產(chǎn)品的開發(fā)略

          后續(xù)報道

          “時尚女生”后續(xù)的一些活動報道;

          “時尚女生”的故事;

          五、活動執(zhí)行:

          需要商討確定,并逐步修改。

          六、媒體整合:略

          七、現(xiàn)場建議:略

          八、費用預算:略

          九、附件:略

          1、活動手冊

          2、新聞稿

          3、廣告稿

          4、合作單位一覽

          5、項目成員名單及聯(lián)系方式

          6、物品清單服裝品牌形象代言人評選活動策劃飛雪

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